Mobile Marketing: Kreative Lösungen


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Kanalübergreifende Mobile Marketing Kampagnen sind in Deutschland leider eher selten. In den USA, Australien und Uk ist der Innovationsgrad oft deutlich höher.

1. Mobile Marketing und DOOH

Die oben dargestellte Kampagne wurde für Coca Cola in Australien realisiert und zeigt, wie es gelingen kann Digital Out Of Home (DOOH) und Mobile miteineinander zu verbinden. Abgesehen von der direkten Ausgabe einer Getränkedose ist die Mehrheit der DOOH-Stelen in Deutschland technisch in der Lage eine solche Lösung zu realisieren.
Kreative Kampagnen zeichnen sich dadurch aus, dass sie wirkliches Engagement herstellen und den Nutzer begeistern, nicht belästigen. Um das zu erreichen, sind Spezialisten notwendig, die starke konzeptionelle Fähigkeiten mitbringen und wirklich Mobile First denken und handeln. Aktuell ist dies leider selten der Fall. Inbesondere in Deutschland fehlt häufig der Mut. In Australien, den USA und UK sind Marketingverantworliche deutlich weniger risikoscheu und es entstehen großartige Realisierungen, die teilweise kanalübergeifend sind.

 

2. TV Werbung und Smartphone Interaktion:

Die Möglichkeiten, die ein Smartphone bietet sind sehr umfangreich und werden nur selten im vollen Umfang genutzt. Beispielsweise können Smartphones problemlos Audiosignale interpretieren, die für das menschliche Gehör nicht wahrnehmbar sind, wie z.B. Ultraschallsignale und so Informationen dechiffrieren. In Kombination mit weiteren Sensoren kann so eine innovative Interaktion mit dem Nutzer erfolgen, die den herkömmlichen TV Spot zur sportlichen Herausforderung werden lässt. KIA hat im Rahmen der Australian Open die App Game On programmieren lassen, die in Synchronisation mit dem TV Spot Zuschauer zu Tennisspielern werden lässt. Anstatt in der Werbepause eilig umzuschalten, warteten viele Nutzer auf den Spot, um das Spiel auszuprobieren und ebenfalls auch die Chance zur Teilnahme an einem Gewinnspiel zu erhalten.


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Die Möglichkeiten zur Einbindung von Smartphones in Kombination mit TV Werbespots sind hierbei extrem vielseitig. Von Rennspielen bis hin zur Schatzsuche bestehen nahezu keine Grenzen. Man muss es nur wollen.

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